國產(chǎn)寵物主糧品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，這是產(chǎn)品創(chuàng)新與社交媒體東風(fēng)共同發(fā)力的成果。一方面，國產(chǎn)品牌通過成分升級(jí)、工藝創(chuàng)新、配方創(chuàng)新、理念創(chuàng)新和外觀創(chuàng)新等多維度舉措，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的需求。另一方面，借助社交媒體的強(qiáng)大傳播力，品牌能將創(chuàng)新成果更高效地傳遞給消費(fèi)者，使其快速感知、接受教育，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售。從誠實(shí)一口的情感共鳴營銷，到藍(lán)氏的科學(xué)養(yǎng)寵內(nèi)容輸出，從鮮朗的小紅書種草，到麥富迪的泛娛樂營銷，各品牌憑借多元營銷策略成功吸睛、建立信任，在市場(chǎng)中嶄露頭角，推行業(yè)邁向新高度。
1.借社交媒體東風(fēng)，國貨品牌的成功之路
國產(chǎn)寵物主糧品牌的崛起不僅依賴于產(chǎn)品創(chuàng)新，還得益于其精準(zhǔn)且多元化的營銷策略。這些品牌抓住了社交媒體興起的流量紅利，通過內(nèi)容創(chuàng)作、體驗(yàn)式活動(dòng)KOL 合作以及品牌故事的塑造，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注并建立了品牌信任。以下是頭部品牌在營銷打法方面的成功案例分析：
1.1.誠實(shí)一口：情感共鳴+ 精準(zhǔn)定位+ 內(nèi)容驅(qū)動(dòng)
成立于2018 年，2020 年天貓旗艦店、小紅書賬號(hào)上線。2021 年雙十一銷售額達(dá)1500萬元，2023 年進(jìn)入雙十一排行榜前十，根據(jù)煉丹爐數(shù)據(jù)，2024 年淘寶GMV 達(dá)4.5 億元。誠實(shí)一口是國產(chǎn)寵物主糧品牌中最早一批進(jìn)行成分升級(jí)的品牌，主打鮮肉、高蛋白、無谷物等營養(yǎng)概念，同時(shí)將質(zhì)價(jià)比做到極致，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的需求。在品牌建設(shè)方面，誠實(shí)一口從2020 年開始運(yùn)營小紅書賬號(hào)，通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合救助流浪貓狗、做絕育等公益活動(dòng)，強(qiáng)化了品牌的社會(huì)責(zé)任感和好感度。此外，品牌還通過與情感形象有共通點(diǎn)的紀(jì)錄片《守護(hù)解放西4》合作，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌的公信力。在產(chǎn)品宣傳上，誠實(shí)一口自創(chuàng)立以來就堅(jiān)持與KOL 和KOC 合作，還與李佳琦直播間展開合作，成功將品牌推向了大眾視野，提升了品牌的知名度和市場(chǎng)影響力。
（一）情感共鳴：觸動(dòng)養(yǎng)寵人群內(nèi)心
誠實(shí)一口深知養(yǎng)寵人群對(duì)寵物的深厚情感，通過擬人化的內(nèi)容創(chuàng)作和公益行動(dòng)，成功抓住用戶的情感需求。在內(nèi)容創(chuàng)作上，將寵物的生活場(chǎng)景進(jìn)行擬人化呈現(xiàn)，讓用戶在其中看到自己與寵物相處的影子，從而引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。同時(shí)，積極開展公益活動(dòng)，例如救助流浪動(dòng)物等，這不僅體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感，更讓養(yǎng)寵人群感受到品牌寵物的關(guān)愛，與用
戶建立起情感紐帶，增強(qiáng)了品牌好感度和用戶忠誠度。
（二）內(nèi)容驅(qū)動(dòng)：蹭熱點(diǎn)與洞察結(jié)合
誠實(shí)一口用切合品牌風(fēng)格的內(nèi)容蹭熱點(diǎn)，圍繞養(yǎng)寵生活中的真實(shí)洞察，創(chuàng)作有梗、有趣的內(nèi)容，提升用戶參與度。品牌通過小紅書和B 站發(fā)布高質(zhì)量的短視頻和圖文內(nèi)容，結(jié)合熱點(diǎn)話題，吸引了大量用戶的關(guān)注和互動(dòng)，更激發(fā)了他們的參與熱情，用戶紛紛點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，有效提升了品牌的傳播度和影響力。
（三）目標(biāo)人群聚焦：滿足特定群體需求
精準(zhǔn)鎖定年輕人、養(yǎng)寵愛好者等特定群體。深入研究這些群體的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣和養(yǎng)寵需求，從而定制出符合他們口味的內(nèi)容。例如，針對(duì)年輕人喜歡的潮流文化、社交媒體熱點(diǎn)，將其與養(yǎng)寵知識(shí)相結(jié)合，制作出一系列深受年輕人喜愛的內(nèi)容，成功吸引目標(biāo)人群的關(guān)注。
（四）故事化敘事：強(qiáng)化品牌好感、滲透用戶心智
通過長線敘事的方式，如持續(xù)跟進(jìn)公益行動(dòng)的進(jìn)展、講述品牌的發(fā)展歷程和理念，誠實(shí)一口逐漸滲透用戶心智。這些故事不僅豐富了品牌內(nèi)涵，更讓用戶對(duì)品牌有了更深入的了解和認(rèn)同，強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，使誠實(shí)一口在用戶心中樹立起獨(dú)特的品牌象。
1.2.藍(lán)氏：社交媒體+ 科學(xué)養(yǎng)寵內(nèi)容+ 體驗(yàn)式營銷
成立于2009 年，2019 年被吉家寵物收購。產(chǎn)品打磨將近2 年后，2021 年首款貓糧天貓上市，小紅書、抖音賬戶2019 年開始運(yùn)營。2021 年底銷售額達(dá)到1000 萬元，2023 年銷售額接近6 億元，2024 年有望達(dá)到10 億元。
藍(lán)氏通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品創(chuàng)新，成功打破了寵物主糧市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局。品牌推出了差異化配方的產(chǎn)品，如乳鴿肉貓糧，主打滋補(bǔ)、增強(qiáng)免疫力和還原野性飲的概念，同時(shí)采用獨(dú)特的凍干夾心甜甜圈設(shè)計(jì)，不僅提升了產(chǎn)品的營養(yǎng)價(jià)值，還增強(qiáng)了產(chǎn)的視覺吸引力和品
牌的辨識(shí)度。為了建立用戶信任，藍(lán)氏推出了“21 天喂養(yǎng)體檢計(jì)劃”，讓寵物在使用產(chǎn)品前后進(jìn)行免費(fèi)體檢，并由專業(yè)醫(yī)師團(tuán)隊(duì)解讀體檢報(bào)告，這種體驗(yàn)式營銷有效打消了用戶的疑慮，建立了長期的信任關(guān)系。此外，品牌還通過透明工廠的展示，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)品牌的信任。在渠道布局上，藍(lán)氏精準(zhǔn)匹配不同平臺(tái)的特性，充分利用小紅書、抖音等社交媒體與用戶進(jìn)行直接溝通。通過發(fā)布科學(xué)養(yǎng)寵內(nèi)容，傳遞專業(yè)的寵物健康知識(shí)，藍(lán)氏不僅幫助用戶解決了實(shí)際問題，還塑造了專業(yè)品牌形象。品牌結(jié)合短期的流量投放和長期的品牌建設(shè)策略，既快速提升了品牌聲量，又在用戶心中立了穩(wěn)固的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了短期銷量增長與長期品牌積累的雙贏。
（一）社交媒體流量紅利：初期聲量與長期建設(shè)
在產(chǎn)品上線初期，藍(lán)氏充分利用抖音投流，迅速提升品牌聲量，觸達(dá)大量消費(fèi)者，獲得短期銷量的快速增長。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，藍(lán)氏意識(shí)到長期品牌建設(shè)的重要性，開始依靠小紅書上的KOL/KOC 以及品牌自身與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)等的溝通。在小紅書這個(gè)以內(nèi)容分享和種草為主的平臺(tái)上，藍(lán)氏通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，逐漸積累品牌口碑。
（二）科學(xué)養(yǎng)寵內(nèi)容：樹立專業(yè)形象
藍(lán)氏致力于通過專業(yè)、易懂的科學(xué)養(yǎng)寵內(nèi)容，幫助用戶解決養(yǎng)寵中的實(shí)際問題。無論是寵物的飲食營養(yǎng)搭配、疾病預(yù)防，還是行為訓(xùn)練等方面，藍(lán)氏都提供了詳細(xì)且實(shí)用的知識(shí)。
這些內(nèi)容不僅滿足了用戶的需求，更讓用戶感受到品牌的專業(yè)性，從而樹立起藍(lán)氏在養(yǎng)寵領(lǐng)域的專業(yè)形象，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的信任。
（三）體驗(yàn)式營銷：建立長期信任
藍(lán)氏推出的“21 天喂養(yǎng)體檢計(jì)劃” 是其體驗(yàn)式營銷的一大亮點(diǎn)。寵物可以免費(fèi)在食用主糧前和食用21 天后進(jìn)行體檢，并有專業(yè)醫(yī)師團(tuán)隊(duì)解讀體檢報(bào)告。通過這種方式，藍(lán)氏與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)，讓用戶直觀感受到產(chǎn)品對(duì)寵物健康的積極影響，有效消用戶疑慮，建立起長期的信任關(guān)系，為品牌的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
1.3.鮮朗：小紅書KOC 批量種草+ 線上線下全渠道布局
2017 年成立，研發(fā)兩年后，首款產(chǎn)品于2020 年開始天貓銷售，小紅書賬號(hào)于2021 年開始運(yùn)營。2022 年雙十一進(jìn)入貓狗烘焙糧排行榜第一名，根據(jù)煉丹爐數(shù)據(jù)，2024 年淘寶GMV達(dá)6.6 億元。
在國產(chǎn)糧紛紛在膨化糧領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)配方升級(jí)的時(shí)候，鮮朗另辟蹊徑，通過工藝的差異化產(chǎn)品、主張工藝升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的需求。抓住小紅書紅利期，通過KOC 批量種草快速建立品牌知名度，線上線下全渠道布局形成廣泛市場(chǎng)覆蓋。
（一）KOC 批量種草：迅速提升知名度
2021 年，鮮朗敏銳地抓住小紅書紅利期，與眾多KOL/KOC 展開合作。圍繞“純鮮肉、低溫烘焙對(duì)寵物健康的益處” 這一核心賣點(diǎn)，采用同款內(nèi)容海量分發(fā)的方式，在小紅書平臺(tái)上迅速掀起一股種草熱潮。大量的優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容讓鮮朗的品牌知名度得到大幅提升，2021 年上半年在小紅書寵物食品類目中的互動(dòng)量位居第一，成功吸引了眾多消者的關(guān)注和購買。
（二）線上線下全渠道布局
鮮朗直接與終端經(jīng)銷商合作，入駐國內(nèi)一線寵物商超和門店，截至2023 年底合作門店數(shù)量約1 萬家。通過線上線下全渠道布局，鮮朗不僅提升了品牌的市場(chǎng)覆蓋范圍，還增強(qiáng)了品牌的線下體驗(yàn)感，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。
1.4.麥富迪：渠道紅利+ 泛娛樂營銷+ 壓倒性投入
天貓旗艦店于2013 年上線，2017 年雙十一當(dāng)天銷售達(dá)3000 萬元。小紅書、抖音賬號(hào)于2019 年開始運(yùn)營。2021-2024 年雙十一寵物品牌排行榜中蟬聯(lián)第一。
麥富迪起初從寵物零食賽道切入，憑借高性價(jià)比和線上渠道紅利，迅速為市場(chǎng)佼佼者。
隨后，麥富迪抓住國內(nèi)電商快速發(fā)展的機(jī)遇，率先布局天貓、京東等平臺(tái)，并通過抖音直播等新興渠道，實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長。在產(chǎn)品上，麥富迪不斷創(chuàng)新，從零食擴(kuò)展到主糧、保健品全品類，推出高端產(chǎn)品線弗列加特，并搶占天然糧品類紅利，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的需求。
在品牌建設(shè)上，麥富迪通過多次定位升級(jí)，從零食品牌逐步發(fā)展為新一代寵物食品品牌，主打年輕消費(fèi)者，傳遞科學(xué)養(yǎng)寵理念。在營銷方面，麥富迪通過泛娛樂營銷（如綜藝植入、明星代言）和壓倒性廣告投入，迅速搶占用戶心智，成為寵物食品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。最終，麥富迪憑借精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局和強(qiáng)大的執(zhí)行力，實(shí)現(xiàn)了從代工企業(yè)到自主品牌的華麗轉(zhuǎn)身，成為國產(chǎn)寵物食品的標(biāo)桿。
（一）渠道紅利：線上平臺(tái)搶先布局
麥富迪率先抓住國內(nèi)電商快速滲透的紅利，在天貓、京東等主流電商平臺(tái)早早布局，搶占線上市場(chǎng)份額。隨著社交媒體的發(fā)展，又及時(shí)布局抖音、小紅書等平臺(tái)，通過直播帶貨和內(nèi)容營銷，實(shí)現(xiàn)了品牌的快速增長。在電商平臺(tái)上，麥富迪不斷優(yōu)化店運(yùn)營，提升產(chǎn)品展示效果，提供便捷的購物服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求。
（二）泛娛樂營銷：多維度品牌曝光
麥富迪采用泛娛樂營銷的方式，通過綜藝植入和明星代言等手段，實(shí)現(xiàn)多維度的品牌曝光。贊助熱門綜藝節(jié)目如《向往的生活》，在節(jié)目中進(jìn)行硬廣植入和軟內(nèi)容植入，讓品牌與節(jié)目中的溫馨、自然的氛圍相融合，傳遞品牌理念。同時(shí)，邀請(qǐng)謝霆鋒、尹浩宇等明星代言，借助明星的知名度和影響力，提升品牌的知名度和信任度，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感。
（三）壓倒性投入：飽和式品牌傳播
麥富迪在2020-2023 年期間，廣告費(fèi)用從1.24 億元增長至3.67 億元，高額投入營銷。品牌通過飽和式攻擊，迅速提升了品牌聲量，搶占了消費(fèi)者心智。這種壓倒性投入策略不僅提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還通過大規(guī)模的廣告投放，進(jìn)一步鞏固了品在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。
綜上所述，國產(chǎn)寵物主糧頭部品牌在營銷打法上各有千秋，但都緊密結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，抓住了社交媒體的流量紅利期，通過創(chuàng)新的營銷策略和持續(xù)投入，實(shí)現(xiàn)了品牌的快速崛起和市場(chǎng)份額的穩(wěn)固提升。
2.產(chǎn)品創(chuàng)新破局，實(shí)現(xiàn)逆襲
國產(chǎn)寵物主糧品牌的崛起，雖然與新媒體營銷及流量紅利有很大關(guān)系，但也離不開其在產(chǎn)品創(chuàng)新上的突破。國產(chǎn)品牌通過成分升級(jí)、工藝創(chuàng)新、配方創(chuàng)新、理念創(chuàng)新和外觀創(chuàng)新等多維度的產(chǎn)品創(chuàng)新策略，打破了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的需求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的寵物食品市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。這些創(chuàng)新不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的需求，也推動(dòng)了整個(gè)寵物食品行業(yè)的發(fā)展。以下是頭部品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新面的成功路徑分析：
2.1.成分升級(jí)：高營養(yǎng)配方，精準(zhǔn)狙擊痛點(diǎn)
隨著養(yǎng)寵人群對(duì)寵物健康關(guān)注度的不斷攀升，寵物食品的營養(yǎng)成分成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的核心考量因素。國產(chǎn)寵物主糧品牌敏銳地捕捉到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，通過成分升級(jí)，主打高蛋白、高肉含量、無谷物等營養(yǎng)概念，成功吸引了眾多注重寵物健康的消費(fèi)者。例如：誠實(shí)一口：最早一批主打“高蛋白、高肉含量、無谷物”營養(yǎng)概念的品牌。其明星產(chǎn)品P40 膨化糧，蛋白質(zhì)含量高達(dá)40%，采用鮮肉+肉粉配方，添加益生菌魚油，滿足了消費(fèi)者對(duì)高營養(yǎng)寵物食品的需求。
誠實(shí)一口的成功，不僅在于其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品成分，更在于它成功吸引了那些看重成分、也“看得懂” 成分的年輕用戶群體。在信息時(shí)代，年輕消費(fèi)者更容易獲取和理解產(chǎn)品的成分信息，他們對(duì)寵物的健康關(guān)懷備至，愿意為高品質(zhì)的寵物食品買單。誠實(shí)一口的高蛋白、高肉含量的產(chǎn)品定位，正好契合了這部分消費(fèi)者的需求，讓他們?cè)跒閷櫸镞x擇食物時(shí)，能夠放心地選擇這款產(chǎn)品。
2.2.工藝創(chuàng)新：突破傳統(tǒng)開辟新徑
在寵物主糧市場(chǎng)，傳統(tǒng)膨化糧長期占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，國產(chǎn)寵物主糧品牌通過工藝創(chuàng)新，打破了這一市場(chǎng)壟斷，推出了如烘焙糧、凍干糧等差異化產(chǎn)品，為費(fèi)者提供了更多選擇。
? 鮮朗：其明星產(chǎn)品低溫烘焙糧，采用純鮮肉原料，不添加任何肉粉，在寵物食品行業(yè)中是一項(xiàng)重大突破。傳統(tǒng)的膨化糧在生產(chǎn)過程中，需要經(jīng)過高溫高壓處理，這雖然能夠提高生產(chǎn)效率，但也會(huì)破壞部分營養(yǎng)成分。而鮮朗的低溫烘焙工藝，在較低的溫度下對(duì)鮮肉進(jìn)行烘焙，最大限度地保留了鮮肉中的營養(yǎng)成分，如蛋白質(zhì)、維生素和礦物質(zhì)等。這種工藝不僅保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)，還使得烘焙糧的口感更加酥脆，深受寵物喜愛。鮮朗通過工藝創(chuàng)新，成功在烘焙糧市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，2022 年在天貓雙十一貓狗烘焙糧銷量排行中位列第一，成為烘焙糧領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。
? 誠實(shí)一口：通過凍干技術(shù)，推出了P40 Plus 凍干糧。這款明星產(chǎn)品采用鮮肉膨化糧+ 10%凍干的配方，將膨化糧和凍干糧的優(yōu)勢(shì)結(jié)合。凍干技術(shù)是將鮮肉在低溫下迅速冷凍，然后通過真空升華的方式去除水分，從而保留了鮮肉的營養(yǎng)成分和口感。P40 Plus 凍干糧中的凍干部分，選用優(yōu)質(zhì)鮮肉，經(jīng)過凍干處理后，營養(yǎng)成分得到了較大的保留，而且口感鮮美，能夠吸引寵物的食欲。同時(shí)，鮮肉膨化糧提供了豐富的能量和膳食纖維，保證了寵物的全面營養(yǎng)需求。滿足了消費(fèi)者對(duì)高營養(yǎng)寵物食品的需求，也為寵物食品的工藝創(chuàng)新提供了新的思路。它讓消費(fèi)者看到，通過不同工藝的結(jié)合，可以創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)豐富的寵物食品。
2.3.配方創(chuàng)新：肉源的差異化
國產(chǎn)寵物主糧品牌通過差異化配方，推出了稀缺肉源和功能性配方產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的需求。例如：
藍(lán)氏：通過推出乳鴿肉貓糧，主打滋補(bǔ)、增強(qiáng)免疫力、還原野性飲食的概念，在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。其“一包貓糧2 只乳鴿” 的獨(dú)特賣點(diǎn)，成功吸引了注重寵物健康的消費(fèi)者。乳鴿肉富含蛋白質(zhì)、維生素和礦物質(zhì)等營養(yǎng)成分，具有滋補(bǔ)養(yǎng)顏、增強(qiáng)免疫力的功效。將乳鴿肉作為主要原料添加到貓糧中，不僅為寵物提供了豐富的營養(yǎng)，還滿足了寵物對(duì)肉類的天然需求，還原了它們?cè)谝巴獾娘嬍辰Y(jié)構(gòu)。此外，藍(lán)氏的獵鳥乳鴿凍干貓糧還注重營養(yǎng)的均衡搭配，添加了多種維生素、礦物質(zhì)和益生菌等，以滿足寵物在不同生長階的營養(yǎng)需求。這種稀缺肉源與功能性配方的結(jié)合，使得藍(lán)氏的產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，成功吸引了眾多注重寵物健康的消費(fèi)者。
2.4.理念創(chuàng)新：模擬野外捕獵的天然糧
國產(chǎn)寵物主糧品牌通過理念創(chuàng)新，推出了符合科學(xué)喂養(yǎng)和天然飲食理念的產(chǎn)品，引領(lǐng)了
寵物食品行業(yè)的新潮流，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的需求。例如：麥富迪：通過推出BARF 天然糧，模擬貓咪或狗狗在野外捕獵的飲食結(jié)構(gòu)，為寵物提供了更加符合自然天性的食物。這款產(chǎn)品包含高比例的肌肉、帶骨肉和內(nèi)臟，同時(shí)搭配少量天然植物萃取物。肌肉為寵物提供了優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)，帶骨肉可以鍛煉寵物的咀嚼能力，促進(jìn)牙齒和骨骼的發(fā)育，內(nèi)臟則富含多種維生素和礦物質(zhì)，是寵物健康不可或缺的營養(yǎng)來源。而天然植物萃取物則為寵物提供了膳食纖維和抗氧化物質(zhì)，有助于維持寵物的腸道健康和免疫力。
麥富迪的BARF 天然糧，不僅是一種產(chǎn)品，更是一種科學(xué)喂養(yǎng)理念的體現(xiàn)。它讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，寵物的飲食應(yīng)該盡可能地接近它們?cè)谝巴獾淖匀伙嬍?，這樣才保證它們的健康和幸福。這種理念創(chuàng)新，使得麥富迪在市場(chǎng)上贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴成為了寵物食品行業(yè)的一股新勢(shì)力。
2.5.外觀創(chuàng)新：獨(dú)特造型吸睛
國產(chǎn)寵物主糧品牌還注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，通過獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺吸
引力和品牌的辨識(shí)度。例如：藍(lán)氏：在產(chǎn)品外觀創(chuàng)新方面表現(xiàn)出色，通過凍干夾心甜甜圈顆粒設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來了全新的視覺體驗(yàn)。其明星產(chǎn)品獵鳥乳鴿凍干貓糧，采用凍干夾心甜甜圈顆粒設(shè)計(jì)，獨(dú)特的造型讓人眼前一亮。這種設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的視覺吸引力，還使得產(chǎn)品眾多寵物食品中具有很高的辨識(shí)度。
從消費(fèi)者心理角度來看，獨(dú)特的產(chǎn)品外觀能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和購買欲望。藍(lán)氏的凍干夾心甜甜圈顆粒設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在選擇寵物食品時(shí)，更容易被其吸引。同時(shí)，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了藍(lán)氏對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象的重視，進(jìn)一步提升了品牌的美譽(yù)度。
綜上所述，國產(chǎn)寵物主糧品牌通過成分升級(jí)、工藝創(chuàng)新、配方創(chuàng)新、理念創(chuàng)新和外觀創(chuàng)新等多維度的產(chǎn)品創(chuàng)新策略，成功實(shí)現(xiàn)了逆襲，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的寵物食品市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。
這些創(chuàng)新不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的需求，也推動(dòng)了整個(gè)寵物食品行業(yè)的發(fā)展。
