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抖音平臺(tái)籃球鞋市場熱度呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢，2023年9-12月搜索熱度較高，與銷售爆發(fā)時(shí)間基本相同；熱門話題以籃球鞋推薦和籃球鞋測評為主，實(shí)戰(zhàn)、復(fù)古籃球鞋討論度更高；熱門討論品牌主要有李寧、耐克、匡威、阿迪達(dá)斯、喬丹體育、361°、彪馬、安踏、美克、鴻星爾克、亞瑟士、特步等；面向人群主要為兒童和中學(xué)生，學(xué)生黨和兒童的籃球鞋推薦較為火熱；其余熱門話題多以籃球鞋修復(fù)、籃球鞋分享、籃球鞋榜單為主
抖音“籃球鞋”關(guān)鍵詞搜索用戶畫像分布：31-40歲用戶占比最高，達(dá)33.81%，18-23歲年輕用戶占比第二，TGI指數(shù)最高，24-30歲用戶占比第三；從城市等
級(jí)看，三線城市用戶占比最高，占比達(dá)21.89%，其次是新一線城市、二線城市、四線城市，用戶以40歲以下年齡層和全線城市為主
? 抖音籃球鞋市場銷售金額指數(shù)八大策略購買人群分布：新銳白領(lǐng)排名第一，其次是資深中產(chǎn)和小鎮(zhèn)青年
2023年抖音籃球鞋市場核心搜索詞排名中 ，用戶購前搜索偏好以品類款式詞為主 ，籃球鞋中的耐克旗下Jordan品牌AJ系列、李寧閃擊系列、安踏歐文系列搜索人數(shù)較多；品類詞搜索分布中，“籃球鞋”的搜索人數(shù)、搜索成交金額以及搜索成交率均最高。搜索TOP10品牌詞中，艾弗森品牌搜索人數(shù)排名第一 ，李寧、耐克品牌詞均上榜三次，安踏品牌詞搜索成交率排名前一，且成交率超過1%
? 2023年抖音“籃球鞋”關(guān)鍵詞熱門種草視頻內(nèi)容中 ，主要內(nèi)容類型為籃球鞋推薦、籃球鞋展示、籃球鞋榜單和籃球鞋測評
1）籃球鞋推薦主要品牌為耐克和李寧，以透氣包裹、軟彈腳感、耐磨性好、高性價(jià)比、冬季保暖、增加平衡為賣點(diǎn)，核心場景為籃球運(yùn)動(dòng)，面向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員
2）籃球鞋測評功能多為推動(dòng)力、穩(wěn)定性、包裹性、防滑耐磨性、運(yùn)動(dòng)安全性、緩震性、輕便性、碳板剛性、鞋面強(qiáng)度、舒適腳感、材質(zhì)等
3）籃球鞋榜單主要內(nèi)容為介紹主要品牌籃球鞋的排名和特點(diǎn)；籃球鞋展示主要產(chǎn)品為耐克GT CUT3，核心賣點(diǎn)為高顏值、清爽、靈敏吸氧、抓地力好、配色好看
籃球鞋市場熱賣商品功能及場景分布看：
1）功能關(guān)鍵詞分布中：“耐磨”關(guān)鍵詞帶來的銷售額最多，占比19%以上，其它核心功能詞為包裹、減震、透氣等，耐磨功能代表單品為中國喬丹磨礪系列運(yùn)動(dòng)鞋
2）場景關(guān)鍵詞分布中：“實(shí)戰(zhàn)”關(guān)鍵詞帶來的銷售額最多，占比24%以上，其它核心場景詞為籃球場、日常、水泥地等，實(shí)戰(zhàn)場景代表單品為中國喬丹破曉系列運(yùn)動(dòng)鞋